Las nuevas tecnolog铆as han cambiado el mundo de forma definitiva, tanto en el ocio como en el negocio. Hablando del primer aspecto, la forma de ver televisi贸n se ha transformado de manera radical. La televisi贸n convencional est谩 en declive y las plataformas de streaming est谩n tomando todo el protagonismo.
Luis Zelkowicz, escritor de Cine y Televisi贸n, Head Writer en Telemundo NBC Universal, y Leonardo Aranguibel, periodista y director creativo y productor de TV, abord贸 el tema en el programa En Conexi贸n Radio, conducido por C茅sar Miguel Rond贸n.
鈥淓so nos est谩 agarrando a todos fuera de base. Es muy vertiginoso lo que est谩 pasando. Tenemos una ca铆da de audiencia muy fuerte, y de pronto vemos que todav铆a hay un p煤blico que cuando le interesa algo de la televisi贸n antigua. Est谩n cambiando mucho las cosas. Obviamente, las plataformas mandan. Ahora, se pierde m谩s tiempo diciendo lo que se va a ver en las plataformas. No obstante, el oficio sigue siendo el mismo鈥, dijo Zellkowicz.
Por su parte, Aranguible se帽al贸 que el cambio m谩s significativo se ha dado en el 谩mbito de la audiencia.
鈥淗a cambiado como el espectador ve los shows. La calidad se ha homogeneizado. Hace 10 a帽os se produc铆an 60 series, ahora son 500 series y han alcanzando por el acceso de la tecnolog铆a. Hoy podemos grabar en 4K con un tel茅fono profesional. Es mucho m谩s probable que haya un buen nivel de producci贸n finlandesa o coreana. Ya la gente ve los productos de forma mucho m谩s selectiva鈥, a帽adi贸.
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Los retos actuales
Entre los retos actuales est谩 el cautivar una audiencia que est谩 24 horas conectadas, consumiendo informaci贸n y temas que son tendencias.
鈥淟os retos ahora son mayores. Ante produc铆amos muy poco. Hac铆amos lo mejor que pod铆amos y ahora ve铆amos esa gran audiencia y disponemos una gran informaci贸n para generar contenidos que abruman. Ahora, los focus groups son en una sala, al frente de 60 personas, que indican que les interesa鈥, expuso Zellkowicz
Por su parte, Aranguibel resalt贸 que uno de sus privilegios de su trabajo es supervisar producciones en Am茅rica Latina.
鈥淎 los intereses de hombres y mujeres, hay que agregarle los intereses en M茅xico, Argentina, Brasil, Colombia, Chile y Per煤, porque las sociedades reaccionan de forma distinta. Si hay algo que marca la tendencia, es que el producto debe estar conectado con cada mercado鈥, apunt贸.
Especialistas en Data
Ahora, en las producciones de Televisi贸n, adem谩s de los escritores y productores, hay figuras de personas como los especialistas en data o los llamados 鈥淪how Runner鈥.
鈥淓l show runner es una persona muy vinculada al proceso creativo. Es una especie de director de orquesta, detr谩s de los directores y productores. Para m铆, son personas que justifican el sueldo. No saben nada del libreto, pero聽 conocen bien las tendencias. Operan con otros criterios. Hay que decir, que definir el 茅xito es imposible鈥 a帽adi贸.
De igual forma, Aranguibel afirm贸 que lo importante en las producciones es ser original.
鈥淢uchas veces hay premisas similares, pero la originalidad聽 con que se trata el tema es lo que llama la atenci贸n. Debe ser algo con un valor agregado. Nadie sabe qu茅 ser谩 exitoso, podemos hacer algo con un gran elenco, pero nadie lo ve. O puede pasar a la inversa. Lo dif铆cil y atractivo es crear la ola y no montarse en la ola鈥; a帽adi贸.
Conclusiones
Finalmente, Aranguibel destac贸 que en los 煤ltimos a帽os hay varios contenidos que nadie espera que sean exitosos y extraordinarios.
鈥淓l componente de fortuna es que en ocasiones hay una conexi贸n que se produce con un momento especial con la audiencia鈥, puntualiz贸.
Por su parte, Zellkowicz enfatiz贸 que el trabajo creativo sigue siendo igual.
鈥淟a conexi贸n tiene que ser con los personajes y con la historia que vamos a contar. Si esa historia tiene 茅xito, mucho tiene que ver con los personajes que comienzan a hablar solos. Ese ser谩 el 茅xito sin importar la plataforma鈥, puntualiz贸.
